В современном рыночном обществе каждый товар
или услуга нуждается в рекламе. И неважно, это прекрасный, ароматный и
абсолютно безобидный букет цветов или же опасное, несущее в себе разрушающую
силу «оружие для убийства» – табачная продукция.
Пять миллионов человек в год погибают из-за
заболеваний, вызванных курением. Пять миллионов человеческих жизней каждый год
– из-за чего? Из-за маленькой никотиновой сигареты с «ароматным» дымом.
Эта мелочь контролирует эмоции и поведение огромного количества людей, усвоивших
эту привычку. Табачные компании, желая увеличить число своих покупателей,
предлагают великолепное многообразие видов, вкусов и упаковок сигарет, по
средней цене в 60 рублей.
«Табак – это развивающаяся эпидемия». Это слова
генерального директора Всемирной организации здравоохранения Маргарет Чен.
Безусловно, принимаются меры по борьбе с курением,
накладываются ограничения на пропаганду курения с помощью рекламы и
кино. Так, например, Россия ратифицировала конвенцию Всемирной организации
здравоохранения по борьбе против табака. Конвенция направлена на ограничение
курения во всем мире и регламентирует ужесточение антитабачных законов.
Россия была и остается на втором месте в мире
по количеству курящего населения. Это значит, что российский рынок очень
привлекателен для табачных гигантов, они вкладывали и будут вкладывать в различную
рекламу сигарет и табакокурения большие деньги. Всю остроту влияния испытывают
на себе подростки, так как табачные компании знают, что для развития рынка
должны привлечь молодежь в таком возрасте, когда формируются привычки.
Рекламные образы транслируют модность курения, доступность чего-то особенного.
Сигареты были и остаются для подростков гарантом принятия в определенную
«успешную» группу. Но благодаря замещению идеи о том, что курение модно,
на идею о здоровом образе жизни к 2014 году количество курящих в России
уменьшилось, об этом говорит статистика. Тем не менее большинство
курильщиков пробовали сигареты в несовершеннолетнем возрасте и число
желающих попробовать сигареты именно в этом возрасте не изменилось.
Те потребители, которые крепко связали свою
жизнь с пагубной привычкой, регулярно получали и получают различные поощрения
от табачных компаний в виде различных сувениров, призов, скидок. Всевозможные
акции получили широкое распространение именно в России. Табачные компании
получали миллионы, а заболевания, связанные с курением, прогрессировали.
Некоторые положения закона о рекламе сигарет
уже давно регламентируют эту деятельность, но рекламным компаниям все равно
удается поощрить своего потребителя, обменявшего неполную пачку сигарет на
полную. С 1 июня 2014 года запрещается курить в общественных
местах, какими, например, являются пабы, рестораны, клубы. Но, заходя в подобное
общественное место, посетители часто спрашивают персонал о том, можно ли
курить. Персонал дает отрицательный ответ, но через некоторое время приносят
блюдце с салфеткой и предупреждают о том, что в случае проверки
необходимо будет внести штраф за курение 500 рублей. Проверка ходит
нечасто, почти никогда.
Риск оправдан. Страха нет. Зеленый свет!
Вся реклама сигарет построена на определенной
замене системы ценностей.
У известного психотерапевта В. Леви в
одной из книг есть упражнение, которое он назвал «А зато». Суть его в том,
что, если тебе в чем-то не везет, всегда можно заменить этот факт другим,
ценным и удачным.
«Я не могу выбрать тему для курсовой, зато я
КМС!»
Все понимают, что курить вредно, но в качестве
замещения авторы рекламных текстов сами предлагают определенную ценность.
Например, ценность вкуса, аромата и чувственного удовольствия. Замещение: «Да,
я курю, но мне доступны изысканные удовольствия».
«Изо дня в день наши мастера продолжают искать
и раскрывать новые тайны современного вкуса» – Dunhill.
«100 % цельнолистовый табак, 0 %
вкусовых добавок. Природа возвращается» – Camel.
Ценность – красота, модность, стильность.
«Fine Cut. Табак высокого кроя» – Dunhill.
«Kiss – модные перемены» и др.
Реклама сигарет оказывает влияние на человека,
в большей мере этому влиянию подвергаются лица несовершенного возраста.
Для информационной безопасности потребителей, реклама табачных компаний должна быть четко сегментирована, а целевой аудиторией намеренно или случайно не могут становиться лица, не достигшие совершеннолетнего возраста. Закон должен четко контролировать это и накладывать соразмерные штрафы за несоблюдение закона.
ПРОБЛЕМЫ КОНСТРУИРОВАНИЯ БЕЗОПАСНОЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕАЛЬНОСТИ СРЕДСТВАМИ РЕКЛАМЫ И PR